เมื่อบริษัทน้ำมันและก๊าซสร้างภาพ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ขณะที่กิจการของพวกเขายังคงทำลายโลก — นี่คือ 7 กลยุทธ์ที่คุณต้องรู้
เมื่ออุตสาหกรรมฟอสซิลทำการแถลงที่หลอกลวง ไม่เป็นความจริง หรือขาดหลักฐาน เพื่อแสดงว่าตนเองเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือวางตนเป็นผู้นำด้านสภาพภูมิอากาศ
ขณะที่การกระทำและการลงทุนของบริษัทอุตสาหกรรมกลับยังคงเป็นภัยต่อสิ่งแวดล้อมและเร่งเร้าวิกฤตสภาพภูมิอากาศ
ช่วยให้อุตสาหกรรมซ่อนผลกระทบที่เป็นอันตรายของผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับที่บริษัทบุหรี่โกหกเรื่องความเสี่ยงต่อสุขภาพมาหลายสิบปี
ถ่วงเวลาในการเปลี่ยนไปสู่พลังงานที่ยั่งยืน ทำให้ผู้บริโภคเชื่อผิดๆ ว่าเชื้อเพลิงฟอสซิลยังมีที่ทางในอนาคตที่ปลอดภัย
โฆษณาเชิงสนับสนุนที่มุ่งมีอิทธิพลต่อผู้มีอำนาจตัดสินใจ ช่วยให้รัฐบาลล่าช้าในการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศ
คัดเลือกบางส่วนของความจริงเพื่อหลอกลวง
การโกหกโดยการพูดความจริง — เมื่อบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลโฆษณาโครงการพลังงานสะอาดที่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของการดำเนินงานโดยรวม โดยไม่เปิดเผยว่าโครงการเหล่านั้นเป็นเพียง "เชอร์รี่ที่สุกงอมหนึ่งลูกในชามผลไม้ที่เน่าเสีย"
ต่างจากการโกหกหรือการละเว้นความจริง การเลือกพูดความจริงบางส่วนต้องการให้บริษัทหรือบุคคลใช้ข้อมูลที่เป็นความจริงเพื่อทำให้เข้าใจผิด
Shell (สหราชอาณาจักร, 2023) — สำนักงานมาตรฐานการโฆษณาสั่งห้ามโฆษณาของ Shell หลังพบว่าโฆษณาทำให้เข้าใจผิด เนื่องจาก 95% ของธุรกิจของ Shell ยังคงพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิล แม้โฆษณาจะนำเสนอภาพลักษณ์พลังงานสะอาด
TotalEnergies (ฝรั่งเศส, 2022) — กรีนพีซฝรั่งเศสฟ้องร้องในข้อหาโฆษณาหลอกลวงที่อ้างว่าบริษัทสามารถบรรลุความเป็นศูนย์สุทธิได้ภายในปี 2050 ขณะที่การปล่อยก๊าซคาร์บอนทั่วโลกของ Total สูงกว่าเกือบทั้งประเทศฝรั่งเศส
สร้างภาพลวงตาว่าเผาฟอสซิลโดยไม่มีผลกระทบ
แนวคิดที่ว่าทั่วโลกสามารถเผาเชื้อเพลิงฟอสซิลต่อไปได้โดยไม่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมนั้นเป็นเรื่องที่ถูกสร้างขึ้นมาล้วนๆ บริษัทพยายาม "ชดเชย" การปล่อยก๊าซโดยการซื้อเครดิตคาร์บอนจากการปลูกต้นไม้หรือการอนุรักษ์ป่า
แต่ความเป็นจริงคือ โครงการเหล่านี้ล้มเหลว หรือแย่กว่านั้นคือเป็นการหลอกลวงอย่างชัดเจน
Shell "Drive Carbon Neutral" (2020-2021) — กรีนพีซแคนาดายื่นเรื่องร้องเรียนต่อ Shell ในข้อหาโฆษณาหลอกลวง โดยยืนยันว่าการ "ขับรถที่เป็นกลางทางคาร์บอน" นั้นเป็นไปไม่ได้หากยังคงใช้เชื้อเพลิงฟอสซิล หน่วยงานกำกับดูแลของเนเธอร์แลนด์สั่งให้ Shell ถอนโฆษณาออก
สหภาพยุโรป (มีผลบังคับปี 2026) — กฎหมายใหม่จะห้ามการกล่าวอ้างที่คลุมเครือเช่น "เป็นกลางทางคาร์บอน" เว้นแต่จะมีหลักฐานสนับสนุน ทำให้ EU เป็นภูมิภาคที่มีท่าทีเข้มงวดที่สุดในการต่อต้านการฟอกเขียว
การกล่าวอ้างบนเทคโนโลยีที่ยังไม่มีอยู่จริง
เมื่ออุตสาหกรรมพึ่งพาถ้อยคำที่มุ่งเน้นอนาคตเพื่อสร้างภาพลวงตา — โปรโมทเทคโนโลยีที่คาดการณ์ไว้แต่ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ ซึ่งมักไม่คุ้มค่าในเชิงเศรษฐศาสตร์
กลยุทธ์นี้เป็นอันตรายอย่างยิ่ง เนื่องจากแคมเปญของอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลมักถูกใช้เพื่อดึงเงินอุดหนุนหลายพันล้านจากรัฐบาลสำหรับเทคโนโลยีที่ไร้อนาคต
Pathways Alliance (แคนาดา, 2022) — เปิดตัวแคมเปญ "Let's Clear the Air" พึ่งพาเทคโนโลยีดักจับและกักเก็บคาร์บอน (CCS) ที่ "ยังไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างกว้างขวาง" ทั้งที่ปัจจุบัน CCS สามารถดักจับการปล่อยคาร์บอนได้ไม่ถึง 1% ของการปล่อยคาร์บอนทั่วโลก
ExxonMobil (2011-2023) — โปรโมทการวิจัยเชื้อเพลิงชีวภาพจากสาหร่ายมาหลายปี ทั้งที่ CEO ยอมรับว่าอาจต้องใช้เวลามากกว่า 25 ปีกว่าจะผลิตได้จริง และท้ายที่สุดก็ยุติการวิจัยในปี 2023 เนื่องจากไม่มีความคุ้มค่าในเชิงเศรษฐศาสตร์
ใช้คำที่ฟังดูดีแต่ไม่มีความหมายที่แท้จริง
คำที่คลุมเครือและทั่วไป เช่น สีเขียว, สะอาด, มีประสิทธิภาพ, ยั่งยืน, เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และ ธรรมชาติ ถูกนำมาใช้บ่อยๆ เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์และบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล
คำที่ไม่ชัดเจนเหล่านี้ถูกใช้โดยเจตนาเพราะสามารถสร้างความประทับใจเชิงบวกโดยไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่เข้มงวด
Shell & ExxonMobil (เนเธอร์แลนด์, 2017) — องค์กรเฝ้าระวังโฆษณาตำหนิบริษัทสำหรับการกล่าวอ้างว่าก๊าซธรรมชาติเป็น "เชื้อเพลิงฟอสซิลที่สะอาดที่สุด" ซึ่งทำให้เข้าใจผิดว่าการผลิตเชื้อเพลิงฟอสซิลสามารถทำได้โดยไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม
นอร์เวย์ (ตั้งแต่ปี 2007) — มีกฎระเบียบที่ระบุว่าไม่สามารถอธิบายรถยนต์ว่าเป็น "สีเขียว" "สะอาด" หรือ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ได้ หากต้องการอ้าง ต้องสามารถแสดงหลักฐานในทุกด้าน ตั้งแต่การผลิต การปล่อยมลพิษ จนถึงการรีไซเคิล
อวดอ้างสิ่งที่กฎหมายบังคับให้ทำ
เปรียบเสมือนบริษัทผลิตรถยนต์ที่โอ้อวดว่ารถของตนปลอดภัยเพราะมีเข็มขัดนิรภัย ซึ่งกฎหมายกำหนดให้ต้องมีอยู่แล้ว บริษัทไม่ควรได้รับคำชมเพียงเพราะทำสิ่งที่กฎหมายกำหนดขั้นต่ำ
สิ่งนี้อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าบริษัทมีความจริงจังในการเป็นผู้นำด้านการรักษาสิ่งแวดล้อม
Chevron "People Do" (ทศวรรษ 1980) — แคมเปญโฆษณาที่โปรโมทโครงการสิ่งแวดล้อมที่กฎหมายกำหนดให้ต้องทำอยู่แล้ว เช่น การปกป้องหมีกริซลี่และสุนัขจิ้งจอก ผลลัพธ์: ยอดขาย Chevron เพิ่มขึ้น 10% ในกลุ่มผู้ที่เห็นโฆษณา — ขณะที่บริษัทก็ยังคงละเมิดกฎข้อบังคับด้านสิ่งแวดล้อมเป็นจำนวนมาก
วางผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ
โดยการวางผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ เช่น ป่าไม้ ชายหาด หรือถิ่นที่อยู่อาศัยของสัตว์ ผู้ก่อมลพิษพยายามสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเหมือนใส่ใจสิ่งแวดล้อมผ่านการเชื่อมโยงภาพเหล่านั้น
กลยุทธ์นี้ช่วยลบล้างความเชื่อมโยงระหว่างเชื้อเพลิงฟอสซิลกับการทำลายสิ่งแวดล้อมในจินตนาการของผู้บริโภค
Kia "Beachcomber" (2022) — โฆษณา Kia Sportage X-Pro SUV แสดงภาพรถบนชายหาดและการเก็บขยะเพื่อให้เต่าทะเลสามารถวางไข่ได้ โดยไม่เอ่ยถึงความจริงว่า SUV ขนาดใหญ่มีส่วนในการทำให้โลกร้อน ซึ่งอุณหภูมิที่เพิ่มขึ้นกำลังทำให้ลูกเต่าทะเล 99% ในบางพื้นที่เกิดมาเป็นเพศเมีย
เมื่อการทำให้เข้าใจผิดไม่พอ
การฟอกเขียวบางครั้งไม่ได้ใช้เพียงการทำให้สาธารณชนเข้าใจผิด แต่เป็นการโกหกโดยตรง
ในช่วงปี 1970s และ 1980s Exxon ทำการวิจัยผลกระทบของเชื้อเพลิงฟอสซิลต่อสภาพภูมิอากาศอย่างแม่นยำ แต่แทนที่จะเตือน Exxon กลับทำให้วิทยาศาสตร์ดูไม่น่าเชื่อถือ เพื่อไม่ให้สาธารณชนเชื่อมโยงระหว่างเชื้อเพลิงฟอสซิลกับภาวะโลกร้อน
Volkswagen "Dieselgate" (2015) — ใช้ซอฟต์แวร์หลอกลวงเพื่อโกงการทดสอบมลพิษในรถยนต์ 11 ล้านคันทั่วโลก ปล่อยก๊าซพิษสูงกว่าขีดจำกัดของไนโตรเจนออกไซด์ถึง 40 เท่า ขณะที่บริษัทโฆษณาว่าเป็น "ดีเซลสะอาด" — ต้องจ่ายเงินกว่า 32 พันล้านยูโรในสหรัฐฯ
อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลรู้ดีว่าตนเองเป็นตัวการของวิกฤตสภาพภูมิอากาศมาตั้งแต่ทศวรรษ 1980 — แต่เลือกที่จะโกหก
ประเทศแรกที่ห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์เชื้อเพลิงฟอสซิล รวมถึงถ่านหิน น้ำมัน และก๊าซธรรมชาติ โฆษณารถยนต์ต้องมีข้อควรระวังสนับสนุนการขนส่งที่ยั่งยืน
กำหนด Green Claims Directive ใหม่ มุ่งป้องกันการฟอกเขียวและห้ามการกล่าวอ้างที่คลุมเครือ เช่น "เป็นกลางทางคาร์บอน" เว้นแต่จะมีหลักฐานสนับสนุน (มีผลปี 2026)
ASA สั่งห้ามโฆษณาของ Shell, Repsol และ Petronas ที่กล่าวเกินจริงเกี่ยวกับการลงทุนในพลังงานหมุนเวียน พร้อมเผยแพร่แนวทาง Green Claims Code ที่ปรับปรุงใหม่
อัมสเตอร์ดัมกลายเป็นเมืองแรกในโลกที่ห้ามโฆษณาเชื้อเพลิงฟอสซิล อีกเจ็ดเมืองในเนเธอร์แลนด์ผ่านมติห้ามโฆษณาเชื้อเพลิงฟอสซิลเช่นกัน
การส่งเรื่องร้องเรียนอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับโฆษณาที่หลอกลวงช่วยให้โฆษณาการฟอกเขียวถูกถอดออกได้ คุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้
รายงานการฟอกเขียว