รู้ทันกลลวงฟอกเขียวของอุตสาหกรรมฟอสซิล

อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลมีประวัติที่ยาวนานและสกปรกในการฟอกเขียวเพื่อปกปิดการดำเนินงานที่เป็นอันตรายของตน แต่กลยุทธ์เหล่านี้กลับฟื้นคืนชีพใหม่ท่ามกลางวิกฤตสภาพภูมิอากาศ เมื่อผู้คนเริ่มเรียกร้องให้มีการดำเนินการเร่งด่วนต่อวิกฤตสภาพภูมิอากาศ บริษัทน้ำมันและก๊าซจึงหันมาใช้โฆษณาหลอกลวงรูปแบบใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อหลอกล่อให้คุณเชื่อว่าพวกเขากำลังทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นต่อการปกป้องโลกของเรา—แต่พวกเขาไม่ได้ทำจริง

อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลไม่ได้หมายถึงเพียงผู้ผลิตน้ำมันและก๊าซเท่านั้น แต่ยังรวมถึงธุรกิจอื่นๆ ที่มีผลประโยชน์ในการรักษาเศรษฐกิจให้ยังพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิลอยู่ รายงานนี้ตรวจสอบการฟอกเขียวของกลุ่มต่างๆ เหล่านี้ รวมถึง:

• บริษัทสาธารณูปโภคก๊าซ เช่น Enbridge, Fortis และ Énergir;

• ผู้ผลิตเชื้อเพลิงฟอสซิล เช่น Shell และ Exxon;

• บริษัทรถยนต์ เช่น Kia และ Volkswagen;

• บริษัทการบิน เช่น Frontier และ Lufthansa;

• สมาคมอุตสาหกรรมและกลุ่มล็อบบี้ที่ทำงานในนามของกลุ่มผลประโยชน์ดังกล่าว เช่น Pathways Alliance และ Canadian Gas Association”

การโฆษณาเป็นปัจจัยที่ทรงพลังในการหล่อหลอมความคิดของผู้คนเกี่ยวกับความเร่งด่วนในการนำแนวทางกู้วิกฤตสภาพภูมิอากาศมาใช้ การฟอกเขียวพบได้รอบตัวเรา: โฆษณาทางโทรทัศน์, โพสต์ในโซเชียลมีเดีย, เว็บไซต์, สื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัท, การโปรโมทผ่านการสนับสนุน, ป้ายโฆษณา, บทความโฆษณา (โฆษณาในรูปแบบบทความหรือคอลัมน์ความคิดเห็นในหนังสือพิมพ์) และแพลตฟอร์มอื่นๆ อีกมากมาย การหมุนของการตลาดนี้ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับอันตรายที่เกิดจากเชื้อเพลิงฟอสซิล รวมถึงวิธีที่สื่อต่างๆ นำเสนอเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและสร้างเรื่องเล่าเกี่ยวกับสภาพภูมิอากาศ”

แล้วการฟอกเขียวคืออะไร?

การฟอกเขียวคือเมื่อบริษัททำการแถลงที่หลอกลวง ไม่เป็นความจริง หรือขาดหลักฐานเพื่อแสดงว่าตนเองเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือวางตนเป็นผู้นำด้านสภาพภูมิอากาศ ขณะเดียวกันการกระทำและการลงทุนของบริษัทกลับยังคงเป็นภัยต่อสิ่งแวดล้อมและทำให้การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศแย่ลง นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทที่ใช้เมื่อคำพูดของบริษัทไม่สอดคล้องกับการกระทำ

คำว่า “การฟอกเขียว” ถูกบัญญัติขึ้นในปี 1986 โดยนักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม Jay Westerveld เพื่อตำหนิโครงการ “save the towel” ของอุตสาหกรรมโรงแรม โครงการเหล่านี้ซึ่งยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน ขอให้แขกช่วยปกป้องสิ่งแวดล้อมโดยการใช้ผ้าขนหนูซ้ำ ทำให้นักท่องเที่ยวเห็นภาพลักษณ์ที่ดูเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของโรงแรม ทั้งที่ความจริงแล้วโรงแรมลดต้นทุนการซักผ้าเป็นหลักโดยไม่ได้มีการดำเนินการด้านความยั่งยืนอย่างแท้จริง

สัญญาณบ่งบอกการฟอกเขียวมักประกอบด้วยคำมั่นสัญญาที่ใหญ่โตโดยไม่มีหลักฐานรองรับ (“เรากำลังช่วยโลก”) คำพูดที่คลุมเครือ (“ผลิตภัณฑ์ของเราเป็นธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม”) และข้อกล่าวอ้างที่ผู้บริโภคยากจะพิสูจน์หรือโต้แย้งได้ (“เราจะเป็นกลางทางคาร์บอนภายในปี 2020”)

หลายทศวรรษหลังจากที่ Westerveld ชี้ให้เห็นถึงการกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นเท็จของโรงแรม การฟอกเขียวได้กลายเป็นแนวปฏิบัติที่แพร่หลายและซับซ้อนมากขึ้น ส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนมองการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศและการปกป้องสิ่งแวดล้อม

การฟอกเขียวของอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลคือการปฏิเสธวิกฤตสภาพภูมิอากาศรูปแบบใหม่

การฟอกเขียวเป็นกลยุทธ์หลักในตำราการตลาดของ Big Oil ในการรับมือกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศ และมันเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เพิ่มสูงขึ้น

พันธมิตรแห่งการหลอกลวง

Big Oil พยายามปฏิเสธการเปรียบเทียบกับ Big Tobacco มานาน แต่ความจริงก็คือ ทั้งคู่มีส่วนร่วมในการหลอกลวงกันมายาวนาน และ Big Oil ก็เป็นผู้ริเริ่มกลยุทธ์ที่ Big Tobacco นำมาใช้ในการหลอกลวงสาธารณชนในภายหลัง เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมยาสูบ อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลรับรู้ถึงผลกระทบที่เป็นอันตรายของผลิตภัณฑ์ต่อโลกและสุขภาพของเรามาหลายทศวรรษ แต่เพื่อปกป้องผลกำไร บริษัทน้ำมันและยาสูบใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาเพื่อปกปิดความจริง โดยใช้ทีมนักวิจัยและบริษัทประชาสัมพันธ์เดียวกัน ยาสูบคร่าชีวิตผู้คนมากกว่า 8 ล้านคนต่อปีทั่วโลก ขณะที่งานวิจัยเมื่อต้นทศวรรษนี้ประเมินว่ามีผู้เสียชีวิตก่อนวัยอันควรปีละ 8.7 ล้านคนจากมลพิษทางอากาศจากเชื้อเพลิงฟอสซิล ยังไม่รวมถึงผู้เสียชีวิตจากวิกฤตสภาพภูมิอากาศ ซึ่งองค์การอนามัยแห่งทวีปอเมริกายกให้เป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อสุขภาพโลกในศตวรรษนี้

รายงานของ Greenpeace Netherlands ในปี 2022 ที่นำโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดพบว่ามีการฟอกเขียวใน 72% ของโพสต์ในโซเชียลมีเดียโดยบริษัทน้ำมันและก๊าซ โดยใช้เทคนิคการตลาดที่ฉลาดอาศัยภาษาที่คลุมเครือ ภาพลักษณ์ที่สดใส และการสนับสนุนที่คำนวณไว้แล้ว บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลพยายามทำให้คุณลืมข้อเท็จจริงสามประการหลักคือ:

• การปล่อยก๊าซของบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลเป็นตัวกระตุ้นวิกฤตสภาพภูมิอากาศ และได้เป็นเช่นนั้นมานานกว่าศตวรรษ

• แม้ว่าจะเป็นกลุ่มแรกๆ ที่รู้ในช่วงปี 1980 ว่าการเผาน้ำมัน ถ่านหิน และก๊าซจะทำให้เกิดภาวะโลกร้อน แต่บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลกลับทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ยาวนานหลายสิบปีเพื่อปฏิเสธการมีอยู่ของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

• เมื่อไม่สามารถปฏิเสธความจริงของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้อีกต่อไป บริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลจึงเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การหลอกลวงเพื่อปกป้องผลกำไร โดยเป็นอุปสรรคและชะลอการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศอย่างจริงจัง

การฟอกเขียวของเชื้อเพลิงฟอสซิลเป็นภัยเงียบเพราะส่วนใหญ่มันอยู่ภายใต้สิ่งที่เรียกว่า “การโฆษณาเชิงประเด็นหรือการสนับสนุน” หรือ “การโฆษณาการสนับสนุนตลาด” การโฆษณาประเภทนี้—ซึ่งต่างจากโฆษณาที่โปรโมทผลิตภัณฑ์—มีเป้าหมายเพื่อสร้างอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของกฎหมายหรือการอภิปรายเชิงนโยบาย โดยเฉพาะ Big Oil ที่รู้กันว่ามักจะเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเมื่อสื่อต่างๆ และนักการเมืองให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ”

เครื่องมืออื่นๆ ในคลังแสงแห่งการถ่วงเวลาและหลอกลวงของ Big Oil

รายงานนี้มุ่งเน้นไปที่การฟอกเขียว แต่การฟอกเขียวเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์ในตำราประชาสัมพันธ์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลในการถ่วงเวลาและการหลอกลวง วิธีการอื่นๆ ที่อุตสาหกรรมนี้ใช้ได้แก่:

• การฟอกวัฒนธรรม (Culture-Washing): การสนับสนุนกิจกรรมทางศิลปะ วัฒนธรรม และดนตรีช่วยเชื่อมโยงบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลกับภาพลักษณ์ที่ก้าวหน้าและให้ความรู้ เพื่อล้างภาพลักษณ์ของตน

• การฟอกกีฬา (Sport-Washing): การแข่งขันกีฬาและทีมกีฬา ตั้งแต่ระดับมืออาชีพจนถึงระดับเยาวชน ต่างก็เต็มไปด้วยการสนับสนุนจากอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิล โดยน่าขันที่พวกเขายังสนับสนุนกีฬาฤดูหนาวซึ่งถูกคุกคามจากภาวะโลกร้อนด้วย นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่พวกเขาใช้ซื้อใบอนุญาตทางสังคมในราคาถูก