ทำแคมเปญอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ (17) : RASPBerry การสร้างข้อเสนอแคมเปญ
ข้อเสนอของแคมเปญคือการสรุปว่าแคมเปญเกี่ยวกับอะไร จุดเริ่มต้นที่ดีคือการใช้รูปแบบข่าววิทยุที่เรียกว่า PSB – ปัญหา (Problem) ทางแก้ (Solution) ประโยชน์ (Benefit) ‘อรุณสวัสดิ์ค่ะคุณนักรณรงค์เพื่อ X ยินดีต้อนรับสู่รายการ What the Hell! ตอนนี้คุณกังวลเกี่ยวกับ X และกำลังจะแถลงข่าวในช่วงสายวันนี้ — บอกหน่อยค่ะว่า ปัญหาคืออะไร?’(… คำตอบแรก) ‘แล้วทางแก้คืออะไรล่ะคะ?’(… คำตอบที่สอง) ‘ฟังดูดีค่ะคุณนักรณรงค์เพื่อ X แล้วชาว “What the Hell!” จะได้ประโยชน์อย่างไรบ้าง?’(… คำตอบที่สาม) ‘ขอบคุณที่มาเข้ารายการนะคะ… ตอนนี้ไปฟังข่าวจราจรจากคุณ Kitti กันค่ะ’ หากข้อเสนอแคมเปญของคุณสามารถใช้รูปแบบนี้ได้ แสดงว่าคุณมีจุดเริ่มต้นที่ดี ข้อเสนอนั้นประกอบด้ว RASPBerry: ตัวอย่าง: แคมเปญจริงควรใช้ถ้อยคำที่น่าตื่นเต้นและเร้าใจกว่านี้! ดังนั้นอาจเรียกได้ว่า “แคมเปญผลักดันให้รัฐบาลปกป้องป่าดึกดำบรรพ์จากการตัดไม้ผิดกฎหมาย” หรือ “แคมเปญต่อต้านการตัดไม้ผิดกฎหมายเพื่อช่วยชุมชนในป่าดึกดำบรรพ์” คุณอาจข้อความข้างต้นให้กลายเป็นคำเรียกร้องง่ายๆ ได้ ‘ข้อเสนอแคมเปญ’ มีคำสัญญาโดยนัยว่า “ถ้าคุณทำบางสิ่ง เช่น ลงชื่อในคำร้องออนไลน์เพื่อเรียกร้องให้บริษัท X ทำ […]